品牌实体治理团队：字段Owner、变更审批与冲突裁决

先建立字段Owner目录

字段 Owner 对某类事实的定义、现行值、适用范围和生效日期负责。每个字段只能有一个最终 Owner。

字段组	建议 Owner	必须会签的情形	不得越权决定
法定主体、商标、所有权	法务/公司治理	并购、授权、争议	市场品类与定位
品牌名、别名、品牌架构	品牌负责人	更名、子品牌调整	法定权属
产品线、状态、能力边界	产品或业务负责人	上线、停售、重大限制	法律责任主体
地区名称、运营与服务范围	地区业务负责人	跨境、代理、主体切换	全球统一外推
主品类、竞争框架、定位标签	品牌战略负责人	重定位、进入新市场	无依据改写产品事实
公开入口与字段映射	内容或站点负责人	上游字段变更	创造新的业务事实

对象与字段关系可先对照品牌实体三个核心属性；内部事实定版后，站点团队再参考网页 JSON-LD 字段映射与验收，不能反过来用网页字段决定业务事实。

任何人都可以发起变更，但不能直接覆盖现行值。申请单至少记录：

只写「业务说要改」不能进入发布。并购、更名、停售等变化还要保留历史值与新值的关系，避免旧材料被误判为当前事实。

一级变更是文案格式、无歧义别名或链接修正，由字段 Owner 单独批准。

二级变更影响品类、产品状态、地区范围或品牌关系，需要字段 Owner 与相邻字段 Owner 会签。例如产品线更名会同时影响品牌名、产品层级和地区版本。

三级变更涉及法定主体、所有权、商标、监管、重大授权或公开争议，必须由法务或公司治理角色批准，且不能由内容发布人代签。

审批完成不代表外部页面会同步。第三方事实错误按其规则提交证据，外部采纳不能作为内部关闭条件。

遇到两个互斥版本时，按以下顺序裁决：

若冲突来自公开材料，可将裁决结果接入品牌实体冲突纠正，但外部修改仍受各平台规则约束。

三份资产不是同一张表改名。它们分别回答「字段规则是什么」「哪次值发生了变化」「互斥版本为何这样裁决」。

每行至少包含实体类型、字段名、定义、允许值或格式、唯一 Owner、必要会签、事实责任源、适用地区与语言、下游使用位置、复核触发条件。字段字典定义规则，不记录某次申请的审批过程。

每条记录至少包含变更编号、对象与字段、旧值、新值、申请原因、证据入口、影响范围、生效与失效日期、申请人、Owner、会签人、批准时间、回滚条件和下游同步状态。只有可控入口已经更新并核对，才可关闭内部同步项。

每次争议至少保存冲突编号、互斥版本、是否同对象同范围同时间、各方决定权限、证据、异议类型、最终值、决定理由、被否决版本、批准人、适用条件与下次复核事件。独立评价不进入内部事实裁决。

变更申请先从字段字典读取 Owner 与审批等级；存在互斥版本时暂停覆盖，建立裁决日志；裁决后把批准的新旧值和生效范围写入变更日志；发布后回填受影响入口。全程不能只靠聊天或会议结论补齐。

年内何时复核字段可参考品牌实体治理年历。本页只定义字段权责、审批、裁决和三份治理资产，不复述通用 RACI、会议节奏，也不替代具体发布系统。