信息架构
主导航与核心落地页如何分工？用户被引导先看什么、后比什么？
官网拆解的产出，应是「对手如何把品类框成选择题」，而不是「对面网站大概很火」。
值数竞品情报方法
官网情报读法
拆解框架
用五层结构读竞品官网，而不是一个「热度」字段
5 层
信息架构 / 价值主张 / 对比页 / 证据页 / 转化路径
3 端
官网事实、媒体复述、AI 对比回答
1 问
它如何把用户选择框成「默认推荐谁」
先换目的
流量排名式 vs 叙事骨架式
同样打开对手官网，读法不同，团队带走的对冲动作完全不同。
你在做什么
流量排名式
叙事骨架式
关注对象
流量排名式
访问量、排名、关键词密度截图
叙事骨架式
信息架构、价值主张、对比与证据结构
数据可信度
流量排名式
第三方工具估算，难核验
叙事骨架式
公开页面结构与话术，可逐条对照
和 AI 的关系
流量排名式
很少追问官网如何进入模型口径
叙事骨架式
把可被转述的对比句、证据页标为一等信号
输出物
流量排名式
「对面 SEO 很强」
叙事骨架式
叙事层级图 + 短名单变化 + 待补事实页清单
行动价值
流量排名式
盲目追词、追页面数量
叙事骨架式
决定补事实、改对比、还是守差异化叙事
五层拆解
把竞品官网拆成五层，而不是首页截图
每一层回答不同问题；混在一起看，只会得到「对面网站做得很全」这种无效结论。
左右滑动查看完整界面
信息架构
导航把用户需求框成哪几类路径。
价值主张
首屏与 About 页如何定义「我是谁」。
对比与证据
对比页短名单、案例与资质如何举证。
转化路径
从认知到留资/购买的关键触点设计。
你现在→你想去→怎么走
从「扫一眼对手官网」到「可复用的叙事拆解」
按现状、目标、步骤推进，每步可勾选，避免做成截图合集。
步骤 01
看清你现在卡在哪
常见状态：只收藏首页、偶尔看博客或用工具猜流量。结果是知道对面「网站挺全」，却说不清它如何把品类框成选择题。
01
步骤 02
定义你想去的「系统拆解」
系统拆解 = 能画出对手的信息架构与叙事层级，并标出对比页短名单、证据页类型，以及这些结构如何被媒体与 AI 复述。
02
步骤 03
逐层记录：架构→主张→对比→证据→转化
先画导航与核心落地页关系，再摘主价值主张与反复出现的对比句式；单独打开对比页与案例/资质页，最后走一遍留资/购买路径。每层只记可公开核查的结构与话术类型。
03
步骤 04
对照三端外溢：官网→媒体→AI
抽查近期报道与 AI 对比问法，看是否在复述官网同一套短名单与价值锚点。外溢一致，说明叙事已锁定；官网已变而外溢未变，往往是你的对冲窗口。
04
拆解清单
官网叙事拆解前先勾这六格
主价值主张
首屏、About、产品总述页如何定义品类与身份？有没有稳定的「一句话推荐理由」？
对比页
公开对比材料把谁放进短名单？对比维度是参数、场景还是价格带？
证据页
案例、评测引用、资质认证如何组织？哪些是媒体与 AI 爱复述的证据类型？
转化路径
从认知到试用/留资/购买有几步？关键 CTA 把用户推向什么动作？
三端外溢
官网叙事是否被媒体报道与 AI 回答同向复述？不一致处标为观察或对冲点。
产出形态
叙事层级图：主张如何延伸到对比与证据
可用的官网拆解产出是「叙事层级 + 对比短名单 + 证据类型 + 三端外溢对照」，不是流量排名表。
值数 MATRIX 强调持续监测与证据下钻，不编造访问量、排名或倍速战报。